SUV 还能再热十年么?
“人无千日好,花无百日红”,但SUV车型却足足火了十年。
从2003年“SUV元年”开始至今,十年时间里尽管车市沧海桑田,尽管某些厂家、品牌甚至烟消云散,但是SUV车型却一路高歌。SUV车型还能再火上十年么?回答这个问题,我们不妨先“追抚历史”,看看十年前车市里,SUV车型处于什么状况。
2003年,雪弗兰开拓者不温不火——这还算是他好的阶段,随后便很快倒了下去。而郑州日产帕拉丁方兴未艾,包括长城赛弗、中兴驰野、华泰特拉卡等皮卡厂家推出的SUV车型、包括北京JEEP2500、一汽丰田霸道(普拉多)、长丰猎豹黑金刚走的基本全是“硬越野”路线,唯一的另类是东风本田CR-V。当时“纯爷们儿”的SUV市场里没有谁敢预测未来将是城市功能型SUV的天下。
俱往矣!看看现在当红的SUV车型,上面历数的品牌还剩多少呢?
现实呢?2012年国内SUV销量达200.04万辆,同比增长25.5%。别忘了,这可是“微增长”大气候之下取得的。2013年总体车市虽略有好转,但并未摆脱微增长困局。例外的依然是SUV车型。统计数字显示2013年一季度SUV车型产销量分别是64.91万辆和63.35万辆,同比增长45.22%和43.46%,远超整个车市增幅。同样别忘了:这是豪华车因“新政”受到冲击之下取得的增长。据此认为SUV车型将继续火爆并非没有根据。
持续多久?SUV车型还会火上十年么?笔者认为毫无疑问。但并非所有的SUV车型都会持续火爆。笔者认为在目前的形势下,小型化、城市化、经济型、品牌形象好的SUV车型会迎来未来十年的发展机遇,相反,一直被看好的、持续火爆的豪华SUV车型将很可能受到冲击。“惠而不费,高(品牌形象)而不贵(售价)”将是未来SUV车型消费的主流。
从这个角度出发看,SUV厂家目前热衷于打“SUV世家”的名头就不难理解——“世家”不仅表明了历史的悠久——因这个“悠久”也可以证明自身品质的可靠;更可以沾上一丝“贵族气”——想想《史记》里面“世家”一共才十三家,物以稀为贵!可真正的“SUV世家”岂能浪得虚名?!SUV车型能称得上“世家”的,至少应具备四大条件:拥有传奇历史(否则无底蕴)、傲人技术(保证性价比)、血缘产品(后继有人)、强大口碑(市场验证)。仅仅是符合这四条的品牌,在中国市场寥寥无几——这还要把豪华品牌算在内、把硬越野车型算在内。而某些品牌可能有长盛不衰的一个车型,但是称为“世家”则略显单薄。
认真按条件查询下来,广汽三菱就是这“屈指可数”中的一员。
首先看历史。三菱汽车拥有近百年的历史,在赛车领域拥有传奇的口碑,基本可以称为“日系赛车的代言”。而三菱首辆SUV;类型的车子出现于上世纪90年代初,至今已超过20年,跨越了一代人,称为“世家”在历史上分量足够。
傲人技术方面,广汽三菱新产品新帕杰罗·劲畅拥有超长轴距带来无限组合的大空间、可随时切换至移动商务舱、加之澎湃动力与全方位安全配置,对消费者而言具有吸引力。
血缘产品方面,三菱帕杰罗是足以自豪的“本亲”,但是从未来发展看,这是广汽三菱必须补足的“短板”——劲炫、劲畅虽然赢得了一定的关注,但是车型导入依然需要加快,产品线的丰富函待加强。此外,小型、经济型SUV已经是一个趋势,广汽三菱在劲炫的推广上要更多地下功夫。
至于市场口碑,广汽三菱拥有的好口碑依然源于历史。而对于新产品的市场反应谈不上“好评如潮”——基本都是好评,但是“规模有限”。换而言之:用了都说好,但是那些没用过的呢?至少目前在广汽三菱产品销量处于“爬坡阶段”之时,迫切需要厂家扩大影响。而这个最应该祭起“世家”大旗的品牌绝不该继续低调下去。